Curosr Oy, tiedote 9.6.2011

Kotkan-Haminan seudun matkailulle ja tapahtumatuotannolle yhteinen strategia

Cursor Oy käynnisti yhteistyössä seudun yritysten ja kuntien kanssa vuoden 2011 alussa matkailun ja tapahtumatuotannon strategiatyön, jonka tavoitteena oli luoda alueen matkailu- ja tapahtumatuotannolle innostava ja toteutettavissa oleva visio, johon seudun toimijat voivat sitoutua laajasti.

Työn aikana määriteltiin mm. kehittämisen tienhaaroja, strategisia vaihtoehtoja ja uusia mahdollisuuksia sekä valittiin ja kiteytettiin seudun matkailun ja tapahtumatuotannon kehittämisen painopistealueet. Strategiatyön tuloksena syntyi toimeenpano-ohjelma sekä ehdotus uudesta matkailu- ja tapahtumatuotannon toimintamallista.

Puolivuotisen prosessin aikaan kuultiin alan toimijoita laajasti. Kevään aikana järjestettiin kolme VAIKUTTA-MISEN PAIKKA -tilaisuutta sekä internet-kysely, johon oli kaikilla alan yrittäjillä, kunnallisilla toimijoilla ja poliittisilla päätöksentekijöillä oli mahdollisuus osallistua. Lisäksi kevään aikana haastateltiin lähes 30:a eri toimijaa seudulta, kansallisella tasolla ja Venäjältä. Saatujen tulosten pohjalta projektin työryhmä ja ohjausryhmä työstivät strategiakokonaisuuden, joka asettaa tavoitteet Kotkan-Haminan seudun matkailulle ja tapahtumatoiminnalle vuoteen 2020.

Keskeisiä asioita strategiassa ovat markkinoinnin ja myynnin kehittäminen, innovatiivisuus (tavat toimia yhteistyössä ja synnyttää uutta), palvelujen laatu, ympärivuotisuus, matkailuun ja tapahtumatuotantoon liittyvä infrastruktuuri sekä kestävä kehitys kilpailutekijänä.

Tulevaisuudessa tavoitteena on markkinoida seutua yhtenä selkeänä kokonaisuutena, joka pohjautuu kärki-tuotteisiin ja jossa toimijat ovat tiiviissä yhteistyössä tuottamassa laadukkaita ja profiloituja palveluita segmentoiduille kohderyhmille. Ympärivuotisuutta pyritään parantamaan ympärivuotisten tapahtumien ja tuotteiden sarjalla sekä kehittämällä työ- ja liikematkailua. Seudun tavoitteena on kehittää Kantasataman, Haminan keskustan ja seudun linnoitusten ja linnoitteiden lisäksi monimuotoista majoituskapasiteettia sekä luontomatkailua, joka on hyvin kytkeytynyttä muun matkailun infrastruktuurin kanssa. Seudun tavoitteena on saada aikaan hyvinvointi- ja liikuntamatkailun keskittymiä sekä edistää seudun imagon puhdistautumista ja edistää paikallisten tuotteiden hyödyntämistä.

Strategiatyön aikana keskeisiksi toimenpiteiksi nousivat yhteisen ammattimaisen matkailun markkinointi ja myyntiorganisaation synnyttäminen, yhteisen brändin sekä viestinnän välineiden luominen, yhteistyön ja alan kannattavuuden lisääminen sekä laadun ja ympärivuotisuuden kehittäminen sekä infrastruktuurin kehittäminen siten että se edistää alan yritysten liiketoimintaedellytyksiä.

Seudun visio matkailun ja tapahtumatuotannon osalta vuodelle 2020 on seuraava:

Kotkan-Haminan seutu on Suomessa ja Pietarin alueella kärkituotteistaan tunnettu ympärivuotinen matkailu- ja tapahtumakohde. Seudun matkailu ja tapahtumatuotanto on laadukasta, tavoitteellista, yritysvetoista yhteistyötä. Seudun välitön matkailutulo on 50 % suurempi kuin vuonna 2011.

Kotkan-Haminan seudun seutuvaltuusto hyväksyi kokouksessaan 9.6.2011 strategian ja esitti sen hyväksymistä seudun kunnille. Strategiaprojektin johtajana toimi Birthe Suni Cursor Oy:stä ja konsultteina Kimmo Kivinen ja Marcus Rosenback Capful Oy:stä.

Lisätietoja: ohjelmapäällikkö Birthe Suni, Cursor Oy, birthe.suni@cursor.fi, puh. 040 190 2549, www.cursor.fi

Kotkan-Haminan seudun matkailun ja tapahtumatuotannon strategia, tiivis loppuraportti 8.6.2011